文章来源于：NewSportsGo，作者：奥特曼，编辑：小孟，封面图：网络。

随着气温降低，众多人追捧的聚集方式从露营变成了滑雪。

由于众多人对滑雪装备的需求日益旺盛，滑雪装备企业也加大研发投入，从高科技的滑雪板到智能化的穿戴设备，从环保材质的滑雪服到个性化定制的头盔，各种产品琳琅满目，让滑雪爱好者们目不暇接。新时代年轻人，出行拍照是不可或缺的，这样一来，运动装备市场就成了他们新的“战场”。

01
平替入场，成功与否？

随着雪季来临，作为专业滑雪品牌的始祖鸟、迪桑特等品牌纷纷发力，但专业的滑雪装备也意味着高昂的价格，如何“寻找平替”成为了众多年轻人的目标。在小红书等各大社交平台上，“性价比滑雪装备”、“抠搜滑雪大法”、“鸟家平替（始祖鸟）”等都是热门话题。

一时间，“始祖鸟平替”成了首次或是为了拍照的滑雪玩家们心头好，花最少的钱，装最大的*，一生要出片的雪友们，为了“人生照片”，想尽了办法。携程数据显示，11月底开始冰雪游产品的售卖开始增长，平台上“滑雪”的搜索量环比增长大幅增长50%。

进入12月以来，冰雪游相关产品的搜索热度持续走高。据《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》显示，2024年我国冰雪产业规模已达9700亿元，预计2025年将增长至10053亿元。

《2023-2024年中国滑雪产业白皮书》显示，冬奥年后消费者的滑雪热情丝毫不减，去年雪季，中国滑雪人次突破2300万，度假型滑雪场人气飙升，同比增长52%；据巨量算数数据，自11月以来，“滑雪”这一关键词在抖音的综合热度指数环比提升超80%。

面对如此大的蛋糕，时尚品牌们纷纷跨界，试图从中分一杯羹。

02
割韭菜还是给面子？

去年有迪奥和迪桑特联手圆滑雪梦（不，这是割韭菜），后脚巴黎世家就怒出史上第一个滑雪系列，紧接着，一向宣扬南法度假你的爱的Jacquemus都推出滑雪装备了。这谁的钱包保得住？“你奢侈品放着好好的手袋、成衣不设计，偏要跟滑雪品牌抢饭吃，这不纯纯大怨种么。“

首先，大牌滑雪装备毫无性价比。你敢想，光是这件迪奥和迪桑特蓝色联名硬壳雪服，全国限量18件，一件要6w块。更离谱的是巴黎世家，头盔印个logo就要7800块，41300块一个的雪板，送俩大logo不说，还非要整成亮瞎银，人家买雪板为了练技术。

今年，快时尚品牌Zara全球同时发布2024年全新滑雪系列服饰，这也是其第二年布局滑雪户外服饰领域。而早在一个月前，H&M集团也宣布上新2024滑雪系列；优衣库也与瑞典滑雪协会达成长期合作，备赛2026年冬奥会。

上述品牌“盯上”滑雪生意，并非朝夕。以H&M为例，早在2015 年，H&M便推出首批基本款滑雪装备；2023年，其旗下的时尚轻运动系列子品牌“H&M Move”开始涉足滑雪服市场，并推出全新滑雪服系列产品。

不同于长期布局中高端路线的专业户外品牌，在滑雪服赛道上，快时尚品牌们走平价路线，将价格打到“千元”水平。价格是打下来了，但一分钱一分货，毕竟不可否认的是，即使入局者增加，滑雪依然是一项危险指数极高的运动。

根据一份2021年10月发表在《体育科学与医学杂志》上的统计报告，分析了加拿大部分地区涵盖2008-2018年10年内近30个雪场的107540份受伤报告，结论显示平均每1000名滑雪者的日受伤人数为2.24人，受伤率为0.2%，其中有12.8%的伤者伤情较重。

然而，滑雪运动在中国起步较晚，滑雪安全问题没有得到高度重视。直到2017年，国家体育总局冬季运动管理中心、中国滑雪协会联合发布的《中国滑雪场所管理规范（2017年修订版）》中才明确指出，滑雪属于“高危险性体育项目”。所以专业的装备能有效的避免突如其来的危险。

此外，尽管这些Zara们被称为“始祖鸟平替”，但其千元左右的价格仍打不过百元甚至以下的滑雪服品牌。快时尚品牌想要在这场“雪地拉锯战”中稳住脚步，仍需要再下一番苦功。

03
质量堪忧，真假平替

一般来说，单个雪季滑雪次数在5～10次左右，滑雪服的磨损相对较小，寿命可能会延长至 3～5年，甚至更久。

尽管Zara们已经给出了诚心价，但在小红书、知乎平台上，有消费者在滑雪服相关的内容下反馈快时尚品牌的滑雪服“做工粗糙”“不耐穿”“半个月不到就开始脱线”。

此外，“不够轻盈，太重”“好看不耐穿”等也是不少用户对快时尚品牌滑雪服的评价。质量问题永远是平价们绕不开的话题。黑猫投诉上也有不少关于Zara售后问题的投诉，不少网友也在下面戏称“不怕质量差，就怕没售后。”不过话说回来，低价确实能够吸引大批消费者，但在国内下沉之路上也会遭遇更多平替对手。

在拼多多平台上，唐狮集团旗下DESSO品牌一件原价99元防水冲锋衣，拼单及券后价不超过40元，已售出近万件；原价149元的三合一冲锋衣，拼单及券后价不超过70元，销售超万件。啄木鸟品牌滑雪服外套不超过90元、全套不超过130元，全店拼单已超百万单。

市场是残酷的，永远会有更便宜的产品出现，Zara们毕竟也是大品牌，基于质控标准与品牌底线，产品价格可能无法一降再降。另一方面，低价产品攻入专业滑雪领域人群的概率较低，更多消费者是冲着外观和价格来的首次滑雪朋友，很少考虑安全系数。作为极限运动，滑雪的装备质量及安全性能受到消费者的极大关注。

不同于其他服装，滑雪服对面料和工艺有极高的要求，在这方面，专业户外滑雪品牌有无可比拟的优势。无论是迪桑特还是始祖鸟、Salomon等专业品牌，对于Zara们来说都是降维打击。外观可以被平替，但实用性是始祖鸟们起家的资本，永远不会过时。

术业有专攻，有些事情，还得看专业的品牌，Zara们能不能吃上蛋糕，还得打个大大的问号。

文章来源于：NewSportsGo，作者：奥特曼，编辑：小孟，封面图：网络。