文章来源于：商界时尚咨询官方，作者：商界时尚咨询官方，编辑：小孟，封面图：FILA。

潮流运动赛道竞争愈发激烈，潮流词汇层出不穷，如Athflow、Gorpcore等不断刷新着运动时尚的定义。而在刚刚落幕的FILA FUSION新「机」万「象」机能羽绒大秀中，我们也看到FILA FUSION对中国市场巨大潜力的深度探索与布局。作为一匹2017年诞生的潮流运动黑马，FILA FUSION凭借精准洞察Z世代年轻人的需求，迅速跻身行业前列，取得了不俗的市场成绩。 

那么，FILA FUSION成功的秘诀究竟是什么？未来，它将如何进一步挖掘国内年轻消费者不断变化的需求，并引领潮流走向何方？

商界编辑在大秀结束后专访了FILA FUSION总裁江艳女士。 

一、品牌崛起：在潮流运动浪潮中崭露头角

中国潮流市场正以惊人速度发展，潜力巨大，预计未来几年将达到数千亿元规模。伴随Z世代的崛起，个性化、独立和自我表达成为潮流文化的主导元素。年轻人对品牌的要求不仅是外观和质量，还包括品牌理念、文化认同、社交身份归属、自我个性的表达。

FILA FUSION 敏锐地捕捉到了这一潮流趋势的转变，基于对年轻一代的深度洞察，FILA FUSION回归初心，以「STAY IN FUSION万变因我」的品牌理念，主张鼓励年轻人打破边界、融合差异，迸发出全新创意可能。关于潮流洞察，FILA FUSION总裁江艳女士表示：“FILA FUSION自2017年成立以来，凭借年轻化战略实现了迅猛增长。2023年品牌完成重塑，明确定位为年轻人的潮流运动品牌，以街舞、滑板、骑行等潮流运动为切入点，精准锁定追求个性的年轻消费者。”

诚然，潮流的波动亦激荡着品牌的创新发展之路，江艳女士进一步指出：“FILA FUSION的产品线也随着品牌重塑做了调整，我们放弃了传统的竞技性运动，转而向生活方式及潮流运动布局。现在的三大产品系列URBAN TECH，WORKWEAR，FUSIONEER都顺应了当下年轻人的生活方式，满足当代年轻人在多场景切换的穿搭需要，以功能与创意兼具的设计触达年轻客群。”从品牌定位到产品创新，FILA FUSION凭借独特视角和敏锐洞察，逐渐成为行业引领者。  

二、联名魔法：多元跨界，合作共赢

在时尚商业的舞台上，FILA FUSION凭借独特的联名策略，成功将多元文化融合碰撞，创造出令人瞩目的时尚新篇章。2024年秋冬FILA FUSION携手NEMEN® 共创全新秋冬机能羽绒系列，带来前所未有的羽绒品类变革。NEMEN®品牌创意总监Leonardo Fasolo，曾任职STONE ISLAND并现为C.P Company设计师，作为机能风代表的元老级人物，他擅长将未来感与80年代街头文化结合，探索机能面料与传统工艺（如扎染）的碰撞。

FILA FUSION与NEMEN®的联名不仅仅是品牌之间的合作，更是机能风的革新之作。Leonardo Fasolo将NEMEN®对于面料、染色、设计等独特的见解，注入到此次FILA FUSION和NEMEN®的联名系列中。在创意设计的过程中，摒弃直线的刻板，转而以弧线为语言，在和谐与冲突中，展现机能美学的动态张力，这是设计与自然形态之间的有形连接，也是对自然法则的探索与致敬，是NEMEN®的突破，也是FILA FUSION的融合创举。

NEMEN®品牌创始人兼首席执行官‍‍‍‍江艳女士提到本次秋冬大秀的联名系列时表示：“这次合作只是一个起点，未来一到两年，我们将继续与NEMEN®保持紧密合作，继续围绕FUSION特有的新「机」能和机能羽绒系列展开，同时将新「机」服拓展至鞋履、配件等消费者关注的全品类。”  

| FILA FUSION总裁江艳女士 

一如本次与NEMEN®的联名共创，FILA FUSION 始终积极与时尚、潮流、运动品牌及设计师合作，从小众设计师到知名潮牌，再到全球创意单位。合作范围广泛，旨在为国内年轻消费者带来独特的潮流体验。例如，2023年与TEAM WANG DESIGN合作，以跑酷这一小众运动为灵感，融合双方设计风格与东方传统印染艺术，凸显了品牌的创新精神，满足年轻人对多元文化融合的追求。而早在2020年FILA FUSION便与White Mountaineering（白山）携手，率先开启了机能的探索之旅，将机能与潮流融合，为国内潮流市场注入新灵感。

三、小众运动布局：聚焦小众，影响大众

根据《2022年轻人新潮运动报告》，93.73%的00后青少年热衷新潮运动，主要目的是结交新朋友、拓展社交圈。与此同时，《2022年文化潮流趋势报告》显示，年轻人越来越注重多元身份，期待品牌通过跨界合作展现包容性。滑板、街舞、骑行等小众运动逐渐走入大众视野。FILA FUSION深谙小众运动、功能性服装与社群传播的黄金组合，通过不断优化的产品设计和品牌形象，使其更具包容性和潮流感，满足不同消费者的需求。

在小众运动布局上，FILA FUSION总裁江艳女士表示：“FILA FUSION不仅将年轻人聚集在一起，鼓励他们参与新兴运动，更通过共同的生活方式和社群精神，将品牌影响力从小众群体逐步辐射至更广泛的大众市场。我们希望，消费者能被品牌所传递的独特文化和时尚风格所吸引，将这些元素融入到日常穿搭和生活方式中，在FILA FUSION成为年轻运动时尚文化引领者的同时，促进潮流市场和年轻世代生活方式的迭代。”

自品牌诞生以来，FILA FUSION致力于持续推动文化及全球青年融合，积极探索与全球创意单位合作，在小众运动赛道，打造了独特的潮流运动体验。例如2023年，FILA FUSION启动了 FUSION PARK潮流运动社群项目，长期为滑板运动爱好者提供线下交流空间，传播滑板文化；2024年巴黎奥运会，FILA FUSION携手中国国家滑板队助力运动健儿的奥运装备，助力中国国家滑板队取得中国滑板的历史性突破。

四、终端店铺体验创新：打造潮流运动消费新场景

品牌管理升级和产品技术迭代，让“以消费者为导向”的品牌更加注重反映消费者行为的实际成果，而不仅仅依赖数据。因此，品牌不仅要提供符合消费者需求的产品，还需不断创新和更新终端店铺体验，以更好地与消费者连接。

2023年10月，FILA FUSION在北京西单开设了首家潮流运动概念店，不仅为顾客提供了独特的购物体验，也成为了潮流运动消费的新地标。此外，品牌此次选择在 Hai550 举办秋冬机能羽绒大秀，将品牌理念转化为沉浸式体验，与直营门店的布局相辅相成，360°为年轻消费者提供全新的潮流运动体验。未来FILA FUSION将在国内开设超过300家直营门店，构建全方位的零售网络，优化店铺体验。

| FILA FUSION新「机」万「象」机能羽绒大秀登陆HAI550

FILA FUSION总裁江艳女士表示 “品牌的渠道战略聚焦品牌独立店与集合店，以满足不同消费群体需求。FILA FUSION品牌独立店侧重年轻人活跃的商业区，注重品牌化感知和沉浸式体验，与Z世代建立情感连接；FILA集合店多为家庭消费群体，FILA FUSION商品的潮流属性可以满足家庭里「年轻一代」的选择，同时匹配消费者多远的场景需求。” 同时，江艳女士还透露，品牌形象的进一步升级也在品牌战略部署里，规划中的“先锋形象店”将作为新系列潮奢线的主要渠道。

作为一直致力于将潮流运动与青年文化相融合的FUSION品牌，始终坚持“STAY IN FUSION 万变因我”的理念，鼓励年轻人打破界限，拥抱多元，不拘泥于定论，展现个性与创新。

如同FILA大中华区总裁姚伟雄在本次机能羽绒大秀后提到：“市场变化是一个持续迭代的过程，而非简单的线性替代。在潮流的演进过程中，多条增长曲线交织并行——当一种潮流趋势处于上升期，另一个趋势已经悄然孕育。在机能服饰领域，这一转变表现为从单一功能属性向生活方式表达的演化，也促使品牌通过此次重要的大秀，进一步拓展‘新机能’这一理念。”

未来，运动与潮流的融合已经成为时尚行业的新增长点。从品牌升级、产品联名合作、产品创新，再到小众潮流运动布局和终端店铺体验提升，FILA FUSION对潮流运动赛道的解读无疑是多维立体的。品牌始终立足于对国内年轻群体的深刻洞察，把潮流运动作为青年文化的表达载体。展望未来，FILA FUSION将继续凭借前瞻性的视角，交出一份令人期待的精彩答卷。

文章来源于：商界时尚咨询官方，作者：商界时尚咨询官方，编辑：小孟，封面图：FILA。