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全民短视频时代GoPro却在持续亏损
亚洲户外展
2024-11-18

文章来源于:亚洲户外展,作者:亚洲户外展,编辑:小孟,封面图:网络。


今年11月,运动相机鼻祖 GoPro 发布了今年第三季度财报。截至 9 月 30 日的第三季度,品牌收入 2.59 亿美元,而去年同期为 2.94 亿美元,同比下降 12%。2024财年三个季度全部亏损,GoPro 今年扭亏为盈的目标基本无望。


GoPro 创始人兼首席执行官尼古拉斯·伍德曼(Nick Woodman)表示,品牌明年将削减开支,这将有助于品牌恢复销量增长。



伍德曼表示:“ 2024 年对 GoPro 来说是充满挑战的一年,全球的数码成像市场正在增长,我们相信我们的产品路线将使我们与之共同成长。2025 年我们的运营费用将减少至约 2.5 亿美元,这将使我们有能力以一家盈利公司的身份抓住全球视频时代这一增长机会。”


随着全球进入“社交媒体”时代,影像拍摄市场不断扩张。在户外运动领域也不例外。GoPro 曾预计,全球运动相机市场在预测期(2030年)将以 11.1% 左右的年增长速度大幅增长。 


然而 GoPro 在2016年d1巅峰期曾拥有1500+员工,到如今缩减至870名左右。而这期间许多运动相机品牌迅速崛起,抢占了 GoPro 建立的市场,其中我国的影石Insta360、 DJI大疆都已成为 GoPro 的主要竞争对手。


01
运动相机鼻祖

你能想象,一个简单的冲浪旅行竟然能催生出一个市值曾高达29.5亿美元的全球知名品牌吗?


2002年,美国人尼克·伍德曼来到澳大利亚冲浪。他发现当时市面上缺乏一种优质但价格实惠的摄影器材,供他边冲浪边拍摄视频。于是伍德曼回到美国后,开始筹集资金。


GoPro创始人——Nick Woodman伍德曼的父亲是投资银行家,于是他终于从父母那里得到20万美元的资助,正式创立“GoPro”。


2004年,经过两年的研究,尼克·伍德曼终于卖出第一部相机——那是一台使用35毫米胶片的相机——第一代的 HERO 相机。


一代 HERO 相机于2004年9月在圣迭戈极限运动零售商贸易展中面世,GoPro 那一年的营业额就达到15万美元。2006年,GoPro 推出第一部数码相机,具备10秒的录像功能,当年的营业额也上升至80万美元。2007年GoPro的营业额达到340万美元,是2006年的4倍之多。



第一台 GoPro 于2004年问世,名为 Hero。


2013年 GoPro 推出的 Hero3+已经支持4K分辨率,可拍摄1200万像素的照片。2014年推出新一代旗舰型运动相机 GoPro Hero 4 Black,拥有更强大的动态录影功能。


2014年,尼克·伍德曼聘请了微软前高层托尼·贝茨当首席执行官,协助 GoPro 品牌化,品牌逐渐走向巅峰。


在 GoPro 出现之前,人们使用各种方法把相机固定在身上。


2014年,GoPro成功上市,市值约29.5亿美元,然而这只是成功的一部分。随着竞争的加剧和市场动态的转变,GoPro也经历了一段困难时期。产品定价过高、智能手机摄影技术的崛起,让GoPro面临巨大挑战。


到2015年底,GoPro首次报告亏损,并不得不进行大规模裁员和业务重整。


02
进入瓶颈

如今 GoPro 早已发展成为一个国际品牌,在100多个国家和地区销售了超过2600万台 GoPro 摄像机。


自2015年以来,GoPro 一直陷入阴霾,并未走出困境,主要原因包括产品定位混乱、业务转型失利。


过去三年,GoPro 的收入每年下降 2.9%,长久以来 GoPro 的订阅服务、DTC业务以及零售是品牌的主要收入来源,而如今除了零售仍有小幅度增长,GoPro 的其他收入来源均有所萎缩。



GoPro 在过去 12 个月内未盈利,在过去5年时间里,它的股票年年化收益率被专业机构评估过低。GoPro正在逐渐失去它创造的市场。


2016年后,GoPro 曾先后尝试扩张无人机与全景相机业务,均以失败告终。而如今该品牌的两大竞争对手——中国品牌大疆DJI与影石Insta360正是这两个领域中的佼佼者。

这三家品牌的合计市场占有率接近90%。不过, GoPro 的市场份额仍在持续下滑,而另外两家国产厂商则稳步上升。同类型品牌的崛起成为 GoPro 走下神坛的最后也是最核心因素。

03
运动相机市场

运动相机被定义为专为记录沉浸在其中的极限运动而设计的数码相机。近年来,由于全球运动市场的增长、社交媒体的蓬勃发展,消费者对运动相机的需求急剧上升。


年轻一代使用社交媒体平台的快速增长。许多业余爱好者和专业人士均在社交媒体上上传和发布他们的冒险和生活经历的视频,推动了该领域的增长。


除了GoPro、大疆DJI 与影石Insta360,想要在这个市场分一杯羹的品牌还有很多。

尼康Nikon、奥林巴斯Olympus、佳明Garmin.、Rollei GmbH & Co. KG、索尼Sony、YI Technology、Drift Innovation、伊士曼柯达公司等等,这些品牌是市场上的主要参与者。


这些参与者已经进行了多项并购和合作,以通过高科技和创新产品、技术为客户提供便利。


北美在全球运动相机市场中占有重要份额,占总市场的一半,其次为欧洲市场。报告分析,这一市场格局的形成,与不同地区的运动文化及生活方式差异密切相关。


就出货量而言,2023年全球运动相机出货量为 4461.0万台。其中,北美地区出货量为 1875.7万台,欧洲出货量 1422.9万台。


报告预测,到2027年,北美市场规模可达205.7亿元,欧洲市场达151.1亿元,中国市场则可达44.5亿元。



与专注于极致画质的单反相机玩家不同,消费级智能影像设备的用户群主要是追求运动拍摄性能的年轻户外运动爱好者。


调研数据显示,国内该类产品的核心消费人群年龄主要集中在25至35岁之间,而欧美地区的用户年龄跨度则稍大,集中在25至50岁。整体来看,用户群体呈现年轻化和逐年上涨趋势。


当前,全球户外运动爱好者的总人数达12.2亿。从2017年至2023年,这一群体的年复合增长率达19.4%。


报告预测,至2027年,全球户外运动爱好者人数将达到17.7亿人。随着消费级手持智能影像设备的市场初步布局完成,行业或将迈入高速增长的新阶段。


届时,运动相机市场也将迎来新一轮洗牌,GoPro在未来还能坐稳行业头把交椅吗?


文章来源于:亚洲户外展,作者:亚洲户外展,编辑:小孟,封面图:网络。

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