文章来源于：未来消费Lite，作者：丸子，编辑：小孟，封面图：百度。

11月1日，66岁的美邦创始人周成建进行了首次"直播带货"。

作为新人，周成建在10小时的直播中，创下了超1500万元销售额，成绩算是不赖。周成建直播的背后，其实还是美特斯邦威业绩的不断滑坡。显然，美特斯邦威早已不是曾经的“国民潮牌”，回归后的周成建，也便开始了自己的自救之路。

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过去十年，国潮概念的兴起一度令美特斯邦威等国产品牌风生水起，但随着国际快时尚品牌和电商平台的兴起，这些老牌国货逐渐被边缘化。2012年以来，美邦的业绩一直处于下滑态势，在2015年美邦甚至出现了自上市以来的首次亏损。

为了应对年轻消费群体的变化和市场环境的转变，周成建于2016年将公司领头人位置让给女儿胡佳佳，试图通过新观念吸引年轻消费者。但可惜的是，这并未能扭转颓势，美邦仍陷入困境，连续三年收到年报问询函，面临退市风险。

危机之下，周成建于2023年1月重回董事长一职，决心扭转局势。在今年8月，周成建为美邦提出了新的发展策略——从聚焦休闲转变为聚焦户外，决定要做始祖鸟等国际知名大牌的"平替"。

根据国家统计局的数据，2022年我国户外用品零售额达到840亿元，较2021年增长17.2%，户外运动确实已成为年轻消费群体的新宠。

此外，周成建还谋划在全国开设1000家左右的城市体验馆和社区驿站生活馆，希望以线下实体门店的升级拓展提升品牌形象。

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为了寻求更快的转型突破，66岁的周成建亲自上阵进行直播带货。首次直播便取得了超出预期的成绩，据飞瓜数据统计，美邦首场直播创造了超过1500万元的销售额，创下单品销售额超百万元的成绩。

同时，周成建关于的直播言论也引发了关注。周成建点名小杨哥、东北雨姐的带货翻车，并直指贾乃亮等明星带货效果不佳，认为应该回归"专业讲解"和"品质商品"，这一度让贾乃亮和美邦登上热搜，也引来了知名主播辛巴的声援。

不过，美邦想要走出困局恐怕并不容易。

数据显示，即使是头部男装品牌海澜之家，在直播带货方面也远远落后于一些新晋主播，而像七匹狼、报喜鸟等传统男装品牌在年轻消费者中的认知度也逐渐下降。

因此对于美特斯邦威来说，如何在极致性价比的白牌男装和面向高端人群的国际男装之间，找到自己的独特定位，才将是扭转颓势的关键所在。

文章来源于：未来消费Lite，作者：丸子，编辑：小孟，封面图：百度。