文章来源于：毒舌体育，作者：毒sir，编辑：小孟，封面图：毒舌体育。

现在商家做生意，没一个不卖力吆喝的，打折降价、买一送一、限时满减，所有的促销招数，几乎都给你用上了。毕竟，大家钱包没有以前鼓了，想要让人来掏钱买单，不整些促销招数怎么能行呢？

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各大跑鞋品牌表现亮眼

主打跑鞋的运动品牌，今年几乎都取得了亮眼业绩。

特步收购而来的跑鞋品牌索康尼，2024年第三季度线上线下全渠道零售销售流水，同比增长超过50%，增长率远高于行业平均水平。以跑步为核心的瑞士运动品牌On昂跑，2024年第一季度在华销售额同比增长了68.8%，这一增长率远高于全球其他市场。来自日本的运动鞋品牌亚瑟士，2024年前三季度销售额增长了17.3%，其中营收占比最大的是功能性跑鞋。

正是因为跑鞋市场前途无量，几乎所有的运动品牌，都在围绕着“脚”（鞋类产品）大做文章。

刚刚闭幕的第七届进博会上，耐克、彪马和斯凯奇等海外知名运动品牌，都将跑鞋放置于展台C位，多种形式展示自家跑鞋技术。比如以跑鞋发家的耐克，不仅展示品牌在跑步领域的历史积累，还增加了观众互动体验环节，向大众诠释品牌跑鞋的科技和服务。另一边，李宁、安踏和特步等国产运动品牌，又是建设运动科学中心，又是规划跑鞋研发基地。

毫无疑问，跑鞋成了兵家必争之品，各大品牌们均有加码之意。

这就奇了怪了，消费需求疲软的大背景之下，跑鞋销量为何不降反升，难道大家都是在走平价路线吗？并没有。除了以安踏PG7为代表的超高性价比跑鞋热销之外，千元级别的高端跑鞋也大受欢迎。比如，亚瑟士经典复古鞋款GEL-KAYANO 14，在知名二手交易平台得物上成交量达近3万，近期成交均价在950元人民币上下。

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赛事频频激活跑鞋市场

据艾瑞咨询，国内核心跑者和大众跑者的人群分别为一亿人和三亿人，潜在消费者数量惊人。而中国，正在成为全球第二大跑步市场。跑步参与人群多了，还不够，必须要有活动刺激大家跑起来，增加跑鞋的使用率，整个市场才能高速发展。巧了，中国马拉松赛事近年来全面开花。

中国马拉松赛事规模如何？你如果是超人，体力无限还可瞬移，每天都能参加一场马拉松赛事。11月2日至3日，仅仅这两天时间，北京、杭州、西安乃至河北极村，近十个城市和地区都同时响起了起跑枪声，马拉松和各类路跑赛事超过了30场。而据不完全统计，在2024年仅剩的一个多月时间内，国内还将有近150场待开始的各级别马拉松赛事。

《2023中国路跑赛事蓝皮书》显示，去年全国共举办了699场800人以上规模的路跑赛事，总参赛人次高达605.19万。我想，今年无论是场次还是参赛人数，应该都超过了2023年的规模。丰富的马拉松赛事，有效刺激了大众跑步需求。毕竟，但凡参与了跑步，几乎都会冲击马拉松赛事。而要顺利完赛，当然少不了日常跑步训练。

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融入生活成就庞大市场

跑鞋虽然是为跑步而生，但越来越多的年轻人，愿意将其作为日常穿搭的一部分。无论是逛街、上班还是约会，都能看到穿跑鞋的身影。跑鞋的舒适性、时尚感和百搭性，使其成为了替代传统休闲鞋的最佳选择。比如开篇提到的亚瑟士GEL-KAYANO 14，凭借亮眼的复古元素，成为不少年轻人的潮流必配品之一。

另一边，跑鞋也成为许多职场人士的日常鞋。以互联网新贵为代表的新钱派，不再推崇西装西裤的职业装，转而自由随意的休闲装。自由宽松的职场着装环境，让许多职场人愿意购买跑鞋。即便是穿着西装，也可能配一个低调跑鞋。毕竟，跑鞋走路是真的舒服。

所以，回头再看各家品牌，除了有专业比赛的运动鞋之外，还在不断打造新颖、另类和简约等各类款式的跑鞋，以满足消费者的多样化需求。

除了日常穿搭，跑步本身也是取悦自我的一部分。

跑步为什么这几年爆火？经历过大事件之后，再加上大环境不理想，许多人转变生活态度——与其极度内卷精神消耗，不如善待自己踏实生活。于是，大家愿意在健康方面投入金钱。跑步作为一种门槛较低、效果显著的健身方式，算是改善体质、挑战自我的最佳途径之一。

选择一双高性能跑鞋，既能满足锻炼身体需求，也能打磨意志提升自我。

跑鞋的热销，刚好印证了一个谚语——深山藏虎豹，乱世出英雄。那么，哪家运动品牌会真正笑到最后呢？时间会告诉我们答案。

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