2015年，为推动奥林匹克运动和冬季项目在中国的发展壮大，北京市和张家口市提出申办2022年第二十四届冬奥会，并提出：北京举办冬奥会将带动中国3亿多人参与冰雪运动。

2022年2月3日，在第139次全会开幕式发表视频致辞中，习总书记向国际奥委会表示：“中国通过筹办冬奥会，成功带动了3亿人参与冰雪运动，为全球冰雪运动发展开辟了更广阔的空间”。

此外，根据国家体育总局及其他六部门的报告，数据显示，冬奥会申办成功以来，各地积极运用新工艺、新技术，大力推广仿真冰、仿真雪等陆地冰雪运动，冰雪场地设施建设迎来高速发展期，建设成效十分显著，为群众参与冰雪运动创造了有利条件。

全民运动的热潮以及硬件设施的逐步完善，带动了整个冰雪产业体系的壮大升级，以健身休闲、竞赛表演、场馆运营、装备制造、冰雪旅游等为主要板块的冰雪世界版图规模正不断拓展，市场呈快速扩张趋势。预计到2025年，中国冰雪产业的总体规模将达到1万亿元。

根据企鹅有调数据资料显示，公众对冬奥会的关注度极高。企鹅有调在全国范围内共收集了12088份手机用户有效样本数据，调研用户覆盖了全国31个省、自治区、直辖市。在进行定量研究后，得出结果，至少有六成以上的网民关注了北京冬奥会的相关动态，有33.2%的网民“非常关注”本届赛事。

此外，群众对举办北京冬奥会的社会价值是高度认可的。数据显示，超八成的网民认同和支持北京冬奥会的办赛理念，50%以上的网民认为冬奥会有助于促进冰雪运动的大力发展。

冬奥会的筹备和举办，使得民众对冰雪项目的关注度大大提高，尤其是滑雪运动，全民参与的热潮大涨，直接推动了滑雪圈层的发展。

随着国民经济的发展以及“兴趣消费”产业的升级，同时，借助冬奥会举办这一重要时机，滑雪运动体验者不断增多，尤其是之前关注冲浪、山地自行车以及滑板等运动的极限运动爱好者，在其体验清单中也加入了滑雪这项冬季极限运动。根据艺恩数据的调查结果，滑雪运动的群体画像以年轻人为主，“潮、酷、洒脱”是其对这项运动感知的几个主要关键词。目前雪圈用户仍以男性为主，但女性用户近年来呈快速增长趋势，年轻、高知、单身是该群体的几个主要画像词。

调查显示，雪圈用户收入过万的比例高达82.1%，而其中，已婚及恋爱人群虽然开销较大，但单身人群中有近半月开销都在万元以上，也就是说，单身人群更懂得如何“自我取悦”。数据还显示，雪圈用户大多同样偏好旅游、运动、聚会等线下活动，是娱乐属性较强的圈层。

雪圈用户圈层不同于其他兴趣圈层的地方在于，此私域群体的包容性极强，核心群体多由运动年龄在3年以上的“大神”构成，他们经常在抖音等平台发布玩乐、教学等作品，通过传播滑雪运动，获取粉丝、交友，对经验尚浅的小白友好度极高，力图通过各种方式扩大圈层，吸引更多人关注、喜爱滑雪运动，一些高阶大神甚至有机会成为品牌赞助滑手，助力品牌推广。

借着“三亿人参与冰雪运动”和冬奥会全民冬季运动推广的双重利好，我国冰雪产业基础建设迅速强化，国内冰雪旅游也顺势迎来热潮。随着冰雪旅游产业进入高质量发展阶段，其空间布局、市场结构、游客行为、产品创新、目的地建设、文旅综合等方面都有了显著提升。

根据中国旅游研究院和马蜂窝自由行大数据联合实验室共同推出的《中国冰雪旅游消费大数据报告（2022）》，我国冰雪旅游业发展呈现明显的地域化特征。由于南北跨度大，气候差异显著，因此总体而言，北方城市的冰雪旅游发展程度要高于南方城市。数据显示，东三省在冰雪旅游项目中占有明显优势，京冀由于冬奥会的热度带动了冰雪运动的推广，进而带动了冰雪旅游业的发展，而江浙则靠滑雪和温泉民宿留住了雪季度假者。

@CDA数据分析师

数据显示，哈尔滨依然是冰雪旅游人气首选。冰雪大世界是世界上最大的冰雪主题游乐园，汇集天下冰雪艺术之精华，并且每一届都会有新的主题。园区集滑雪场、冰爬犁、超长滑梯等于一体，夜间还配有五光十色的灯光，仿佛置身冰雪王国童话世界，除此之外园区还会准备精彩的歌舞秀，哈尔滨冰雪大世界每年都会吸引大批游客前往参观。冰雪运动普及度逐渐提高以后，哈尔滨的旅游吸引力飞速上升。

在《哈尔滨市冰雪产业“十四五”发展规划》中，市政府提出了要“发挥冰雪产业的比较优势，推动冰雪产业强市”建设，在我国进入“冬奥会周期”与推进“三亿人参与冰雪运动”、“冰雪进校园”、“群众冬季运动推广普及计划”等叠加的冰雪产业十年黄金发展期，要大力推进冰雪产业扩大规模、转型升级、转换功能，紧抓难得的发展机遇。

得天独厚的气候条件优势，除了给哈尔滨带来了巨大的旅游业发展资源，也使得黑龙江成为了全国开发度最高、规模最大的滑雪场占有区域。根据Mob研究院出具的《中国滑雪产业白皮书》，到2019年，我国的滑雪场主要集中在东北、华北区域，其中，黑龙江的滑雪场超过120个。

国家政策的大力扶持、区域性自然条件的先天优势、人民日益提高的精神文化需求，无论着眼于哪一方面，我国的冰雪产业都处于黄金发展期，以滑雪场地为核心的中国滑雪产业蓬勃发展，包括滑雪场建设、化学装备、滑雪培训、滑雪赛事、滑雪服务等衍生产业带来了巨大的消费机遇，因此，品牌也纷纷推陈出新，力图在这条“正道”上分一杯羹。

根据清渠数智发布的《2022天猫滑雪运动品类趋势报告》调查显示，现阶段中国滑雪市场增速明显，国际品牌相继推出中国元素限定产品以迎合国内消费需求。如BURTON推出的中国虎年限定雪板和FACTION推出的自由式滑雪世界冠军谷爱凌联名款，以中国汉族传统文化具有代表性的龙为主题，板面“谷”字以A DRAGON AMONGST PEOPLE为底，寓意人中之龙。

除服饰之外，滑雪相关的活动赛事也在生根发芽中。目前国外较有名的线下活动是阿尔卑斯山的TomorrowLand电子音乐节，2020年起，松花湖已连续两年雪季有所尝试，在小众用户圈里受欢迎度较高，但未形成大规模气候。

滑雪比赛多在雪场举办，在雪圈用户中影响力较大，雪圈高价值时期集中在每年11月至次年2月，即国内雪季，这段时间内，由于特殊的环境因素加成，民众对于冰雪活动的热情度最为高涨。

在品牌合作方面，IP利用加真实场景触达是品牌方最直接的手段之一，而汽车品牌由于本身具有运动属性，带有“野性、热血、掌控”等特质，因此是目前滑雪市场上最常见的品牌类型。除雪场冠名外，如奥迪等品牌还在部分雪场聘请了自己的教练，并对奥迪车主入住冠名雪场酒店给予折扣优惠。

近几年，滑雪市场潜在用户量极速增长，根据清渠数智的报告，2022年，预估潜在用户量高达5300万人，可触达潜在用户6.5亿人，市场空间极大，发展力极强。未来，在国家产业扶持下，冰雪运动及整个产业的巨大潜能将进一步被释放，如何打破品牌现状，深度挖掘消费机会，将是品牌获客和引流的关键。