文章来源于：商界时尚咨询官方，作者：商界时尚咨询官方，编辑：小孟，封面图：波司登。

波司登这些年涨价有多猛？

数据显示，2017年波司登羽绒服吊牌均价在1000-1100元，到2021年已经涨到了1800元，四年涨幅63%-80%。2022年财年，波司登品牌线上售价1800元以上的羽绒服产品占比已经达到46.9%。今年波司登新出的冲锋衣三合一鹅绒服活动价都要2699元。

在高端系列，波司登的价格更是“没有天花板”，直接跟加拿大鹅和盟可睐对标，如2019年推出的登峰系列最高售价11800元，2021年底登峰系列2.0价格又上了一个台阶，售价1.49万元，与Burberry设计师合作的风衣羽绒服定价也在5000元以上，全产品线的涨价，与波司登近5年来致力于“品牌高端化”的战略转型不无关系。

自2013年法国品牌盟可睐走红之后，“高奢羽绒服”的概念开始在全球引起风潮，中国创业者自然也不肯甘落人后。老牌本土羽绒服厂家鸭鸭，多年来一直坚持走“平民路线”，旗下产品定价大多在500到800元之间，靠“薄利多销”坚挺至今。然而在2023年尾，鸭鸭也紧跟“高奢风潮”，推出了与巴宝莉男装设计总监合作的冰壳系列，以全球珍稀的“冰岛雁鸭绒”为制作原料，定价高达4999元。

原来，羽绒服高端市场有加拿大鹅、盟可睐等；它们之下，3000-5000元的中高端价格带是空白，也是波司登高端化的目标；2000元中端价格带及以下竞争激烈，既有专业羽绒服品牌，又有运动品牌，还有大众快时尚品牌。但近几年，随着户外风大火，专业户外品牌也盯上了3000-5000元中高端市场这块“肥肉”。如滑雪品牌迪桑特销量最高的羽绒服零售价3690元，北面是2998元，可隆是3300元。这下波司登慌不慌？

近些年来脱颖而出的品牌高梵，作为当下全国独一家的专注鹅绒服产销的独角兽，作为中国高端鹅绒服品牌的代表，高梵巴黎莎玛丽丹限时精品店于 9 月 27 日正式入驻了法国奢侈品百货店王莎玛丽丹，并于此正式发布全新升级的 “黑金 4.0 系列” ，首次将高定设计引入鹅绒服领域。莎玛丽丹隶属于全球最大的奢侈品集团 LVMH，也是巴黎当之无愧的奢侈品界 “店王”。高梵此次还登上有 “最难进” 之称的巴黎时装周，意味着来自中国本土的设计力量，正式 “引爆” 巴黎这座世界时尚之都。

| 黑金 4.0 鹅绒服。图片来源：高梵 Guvet

在全球经济下行的情况下，高端奢侈品市场的需求也开始走向疲软。但定位高端鹅绒服的高梵却在逆势增长。据悉，高梵去年双十一交易额同比增长了 107%。高梵已拿下鹅绒服装领域 “高端鹅绒服销量第一”、“高端鹅绒服好评第一”、“高端鹅绒服复购第一” 的市场地位。

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