文章来源于：NewSportsGo，作者：奥特曼，编辑：小孟，封面图：Adidas。

终于，Adidas和YEEZY和平分手了。

近期Adidas CEO发文表示：Adidas和YE的法律纠纷基本解决完了。

也就是说，Adidas YEEZY系列，已经完结撒花了。

可能未来一段时间，你还会在Adidas专柜看到YEEZY的产品，尤其是奥莱，但是就宣发以及新品设计上，未来我们大概率看不到所谓的新品了。但分手后，Adidas似乎越来越好了。

01
分手越久，业绩越好？

近日，Adidas公布了截至2024年第三季度财报，第三季度业绩超出市场预期。阿迪达斯实现全球营收64.38亿欧元，同比增长7.3%，若剔除Yeezy的影响，则同比增长14%。归母净利润达4.43亿欧元，同比增长70.9%。

在营收稳健增长的同时，阿迪达斯的营业利润也实现了显著提升。第三季度，营业利润达到5.98亿欧元，较上年同期增长46.0%。持续经营业务的净利润更是从去年同期的2.7亿欧元提升至4.69亿欧元，增长超过73%。

与此同时，阿迪达斯的基础毛利率和库存也在持续改善。第三季度，毛利率达到51.3%，较上年同期提升2.0个百分点。同时，截至2024年9月30日，阿迪达斯库存较上年同期减少7%。

古尔登表示：“对我们而言，第三季度的增长非常强劲，再次好于预期。尤为值得一提的是，第三季度阿迪达斯在全市场、全渠道、全品类均实现了增长。过去两个季度，阿迪达斯品牌在大中华区的持续增长，以及在北美比预期更早地回到增长，增强了我们对中长期前景的信心。”

分市场看，在北美市场，阿迪达斯比预期更早地实现了增长；在欧洲市场，阿迪达斯同样表现出色，同比增长18%；在拉丁美洲市场，同比增长28%；在日韩和新兴市场，阿迪达斯也实现了显著增长。在中国市场，阿迪达斯同样取得亮眼成绩。作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，大中华区业绩稳中有进，连续六个季度实现“有质量的增长”。第三季度，大中华区营收达9.46亿欧元，同比增长9%。

值得一提的是，基于第三季度业绩好于预期及品牌发展势头强劲，阿迪达斯于10月15日上调全年业绩指引。阿迪达斯预计，在货币中性下2024年营收增长率将达到10%，此前预计以高个位数的速度增长；营业利润将达到约12亿欧元，此前预计约10亿欧元。

当然了，这其中也离不开陈冠希的一丝力量。

02
有人走，有人来

潮流圈总有些戏剧性的事，比如前脚还在和耐克出联名的CLOT，后脚就被陈冠希带到了Adidas，随着YE（Kanye·West）的离开，CLOT和Adidas的合作蒸蒸日上。在2023年国庆节过后，从当初甜蜜，再到交恶，然后adidas正式官宣了陈冠希回来到了阿迪当家人。到今天一晃一年多过去了，对比任何一位高调加盟adidas的设计师，陈冠希可以说是相当的高产。因为仅仅加盟一年时间，陈冠希就甩出了快有10双联名鞋子（已售、即将发售），和不少量的服饰合作。

对比，比陈冠希加盟更早，2020年12月被Nike挤走加盟阿迪的Fear of God主理人Jerry Lorenzo，2年真的啥都没有出品，做着拉夫劳伦的梦，好不容拿出来市售作品，现在都快进奥特莱斯了。EDC（陈冠希）可是给他卷死了。

大伙应该还记得，陈冠希还在Nike的最后两年，确确实实一手打造了不少"奥莱好货"。让很多玩家还是圆上了联名梦。不少网友吐槽，这是为了背刺耐克，故意的，为了讨好阿迪达斯（狗头.JPG)。

不仅如此，这期间还贡献了「十年无丝绸」，后面藤原浩老爷子在联名里点名要加丝绸，逼的冠希哥本人亲自出面解释的名场面。不过现在来看，陈冠希确实没骗哥几个，因为各位确实「不会看到丝绸出现在耐克鞋子上」了，毕竟现在陈冠希已经是阿迪的形状了。

但不得不说，陈冠希是真没敷衍咱们，回归之后和adidas的合作几乎彻底抛开了和Nike遗留的设计因素。

什么中国古代元素借鉴、兵马俑、丝绸、铜钱、玉，一概都没用。反而是更往前拽出了当年「蓝呼吸」年代的设计。然后就是一众出挑的设计手法应用，正装贝壳头、重塑Gazelle等。

无论是贝壳头皮鞋还是找来Jennie带货的草鞋和网眼服饰，以及被疯狂抢购的回归首秀NBHD黑呼吸，粉丝们都一直在长期锁定关注。虽然陈冠希和阿迪达斯的合作算得上成功，但回顾YE的球鞋生涯，无论你喜欢与否，在客观层面上，他都说SNEKAER历史上的一大高峰，而且是必然被历史铭记的系列。

03
复古风还能吹多久？

不得不说，现在的鞋款，虽然很容易出现阶段性的小爆款，但像YEEZY这样，影响力极高的大爆款，已经很久没出现了。一方面，现在的品牌都极其卷，任何爆款的出现，都会在短时间内出现平替。

另一方面，像YE这样影响力极高的艺人，要么高度达不到YE的位置，要么合作的品牌影响力没那么大，要么这位艺人，成立了自己的独立品牌，没有和这些品牌合作了。

或者再直白点说，放眼全世界，已经没有第二个YE出现了个人影响力+品牌影响力+适合的时机，是打造大爆款缺一不可的三要素。就时机来说，当下的市场环境，对真实的鞋迷玩家很友好，大多数鞋款价格都便宜。对更广大的“球鞋股民”来说，现在的市场就是妥妥的黑市，没什么值得投资的项目。即使当下有很nb的艺人，和顶尖品牌做出了不错的球鞋，时机不对，也很难领起YEEZY这样的风浪。

简而言之，YEEZY系列前无古人，后有没有来者，目前来看，是一个大大的问号，但不得不说，阿迪达斯的眼光真的很独特，当时和YE合作的时候，凭借着YEEZY几乎席卷了整个地球。

而如今与其分手后，阿迪达斯这份几乎完美的三季报里，也并非没有隐忧。单看中国市场，它三季度在大中华区营收同比增长了8.9%到9.46亿欧元，连续6个季度录得增长，但增速却略低于部分分析师给出的11%的预期。在中国市场，国产品牌纷纷发力，整个行业正在进入饱和状态，并不像以前人们只认耐克、阿迪达斯。

一周之前，国内最大的体育用品经销商滔搏发布了今年2-8月的半年报，它的营收同比下滑了7.9%到130.6亿元，净利润更是下滑29%到8.74亿元。阿迪达斯是滔搏最重要的客户之一，和耐克一同贡献了滔搏超80%的营收，这意味着至少运动服饰的线下零售生意正在中国亮起红灯。

而早在滔搏发布盈利预警时，投行Jefferies和中银国际就已经对中国运动服饰行业的持续大涨表现出了谨慎态度，称在当前经济环境下，消费者的购买力和消费意愿都可能受到影响。阿迪达斯现在凭借着复古浪潮，又一次红得发紫，但这份浪潮能持续多久，是值得深思的问题。

有分析师认为，有关Samba和Gazelle的火爆已经在几个月前达到顶峰，并会在2026年面临衰退。他们开始提前担心，到时候阿迪达斯需要再从自己的产品库中拿出什么，它又是否能再造一波流行风潮。

文章来源于：NewSportsGo，作者：奥特曼，编辑：小孟，封面图：Adidas。