文章来源于：NewSportsGo，作者：奥特曼，编辑：小孟，封面图：索康尼。
现如今，全民运动风吹到各个角落，众多运动品牌也频频发力，抢占先机。
10月23日，特步发布了第三季度中国内地业务运营状况，第三季度，特步主品牌零售额同比实现中单位数增。
值得关注的是特步旗下索康尼（Saucony）零售额则实现了超50%的同比增长。
曾被网友称为特步“始祖鸟”的索康尼，到底什么来头呢？
01
掉队的四大跑鞋之一
成立于1898年的索康尼，是来自美国的专业跑鞋品牌，其名称来源于创始公司所在地，美国宾夕法尼亚州库兹镇附近一条美丽的河流——索康尼河。如今我们看到的品牌LOGO，就是那条河流的抽象设计。
2019年，特步与Wolverine Worldwide成立合资公司，开启索康尼和迈乐两个品牌在国内市场的开发、营销及分销。
2023年12月，特步又以6100万美元（约合人民币4.34亿元）的价格收购了Wolverine Worldwide在合资公司所持权益，自此，该合资公司成为特步集团全资附属公司。
此次收购后，特步集团将进一步加码跑步赛道，与其他运动品牌争夺跑圈蛋糕。
这是一条越来越拥挤的赛道，阿迪达斯（Adidas）在去年采访中表示2024年将进一步加码跑步品类，包括拓展跑步产品线、签约更多专业运动员、赞助更多马拉松赛事以及加深与跑团链接。
作为全球四大跑鞋之一（其他三个分别是亚瑟士asics、BROOKS、NewBalance）的索康尼，在美国享有跑鞋中的“劳斯莱斯”之美誉。
在国外，索康尼也算是家喻户晓的品牌了，但是在国内，它的名气远不如在国外。且不论和耐克阿迪比较，就是和同行亚瑟士（Asics）、美津浓相比，它的名气也小得多。
不少国内网友也因此调侃道，索康尼来中国以后异常的低调啊，为什么索康尼没有“火”起来呢？
02
初进中国，处处碰壁？
04年的时候，索康尼第一次进入中国市场。但在那时候，除了美津浓和亚瑟士这两个已经耕耘多年的国外品牌依旧坚挺外，其他的国外运动鞋品牌（包括国产品牌），都被耐克和阿迪压得喘不过气。
初来乍到，也没有什么群众基础的索康尼，在仅仅两年后就被耐克和阿迪挤出了国内市场，黯然离去。
接着，11年后，索康尼第二次进入中国市场。这一次比04年舒服多了，因为国内市场上已经是百花齐放，耐克阿迪平分天下的大势已去。不仅要受到国外同行的竞争，还要面临国产品牌的崛起。
在群雄逐鹿的大背景下，索康尼找到了属于自己的一亩三分地，不说大小，起码也是活了下来。
2015年的二进宫虽然让索康尼扎下了根，但是它身上的光环已经渐渐褪色、不如往日。
在国内市场上架的索康尼跑鞋，虽然性能依旧能被保证，但是说句实话，这外形着实“一言难尽”。
很多网友表示能接受亚瑟士和美津浓部分奇丑无比的款式，但索康尼那些简直有些精神污染了，外观太猎奇了。尤其是它的logo，如同一只奇怪的眼睛一样盯着人看，第一眼多少让人起鸡皮疙瘩。
喜欢潮流的自然还是耐克、阿迪达斯，喜欢专业严肃跑鞋的还是亚瑟士美津浓，剩下的市场全部被国产跑鞋死死咬住，索康尼只剩下“捡漏”一条路了。
虽然索康尼早早就进入中国市场，并凭借自己过硬的质量和超高的保护性，拥有一批坚定的粉丝。
但由于索康尼没有讨喜的外观和群众基础，只能默默发展。
即使在跑鞋圈有着不错的表现，但并没能破圈获得更多的曝光，当时外面全是耐克阿迪的广告，索康尼也就这样被困在了“跑鞋圈”。
再后来就被特步收购，也签了全球代言人彭于晏。即便如此，索康尼的表现还是不温不火。
03
同为高端品牌，不同命？
索康尼是特步旗下的高端品牌，其定位类似与安踏旗下的始祖鸟，但是同为高端品牌为何两者的影响力相差甚远呢？
其实我们从索康尼的logo中就能一探究竟。
反观始祖鸟的logo，两者的门头都是英文logo+图形，但是始祖鸟的更有记忆点也更为大气。
可能是中国人对于“鸟”这个字更情有独钟吧，要不然怎么会有那么多鸟：太平鸟、啄木鸟、富贵鸟。
再就是店铺形象不够大气，2015年，始祖鸟第一家体验店在上海淮海中路283号的香港广场开业，这里可是奢侈品牌的集中地。
2020年，索康尼在中国的第一家线下店在中国的首家线下门店在上海正大广场店开业。
从两个品牌的店铺形象与商品布局来看，始祖鸟是按照奢侈品的标准来选址和设计店铺的，而索康尼还是按照类似耐克阿迪的模式来运作的，把自己定位到耐克阿迪的地盘里，是容易被替代的。
虽然索康尼今年9月份在深圳万象城开设了全球首家概念店，但从其整体设计而言，网友还是觉得有些一言难尽。
始祖鸟把自己定位成运动品牌里的奢侈品，一下就破圈，做成这个领域里的唯一，就能很容易被消费者记住。
索康尼是一个“专业品牌”，而始祖鸟是一个“社交品牌”，很少有人需要向别人证明自己跑步很专业，
但是，很多人都想向别人证明自己“中产的身份”，索康尼的颜值还需要更好的迎合大众的审美。
除此之外，许多网友强烈建议索康尼的logo重新设计下，毕竟始祖鸟可是改过名字的，它的原名叫RockSolid。
难道特步的“始祖鸟” ，索康尼真的没机会了吗？
从财报中可以看出，今年上半年，索康尼表现还是不错的，带动特步专业运动分部收入同比上升72.2%至5.93亿元，净利润达到3180万元。
虽然利润上来了，但设计终究是其痛点之一，它还是缺一个好的破圈机遇和一款迎合年轻人审美的爆品。
文章来源于：NewSportsGo，作者：奥特曼，编辑：小孟，封面图：索康尼。
