文章来源于：毒舌体育，作者：毒sir，编辑：小孟，封面图：网络。
任何运动项目，想要做大做强，必然要不断扩充参与人群。如同游戏，参与的玩家越多，游戏价值才会越大，未来才能越来越好。所以，许多运动项目都在借助各方力量拓展边界，努力提升影响力、扩大参与人群。
但，即便迎来泼天的流量，也并不意味着运动项目可以大获成功。比如，早些时候红边半边天的飞盘，如今可谓一地鸡毛。
01
飞盘逐渐脱离大众
如果要提一个网红运动，飞盘必然首当其冲。2021年左右，十分小众的飞盘，突然进入了大众的视野。无论是城市公园还是足球操场，都能看见飞盘的身影。而在小红书等社媒上，飞盘相关帖子更是爆发式增长。根据小红书《2022十大生活趋势》，飞盘相关内容发布量在2022年飙升同比增长了6倍。
那几年，飞盘普及度快速增长，平均增长率超过25%。不仅是老百姓玩，李诞等明星艺人和网红群体，也纷纷下场玩转飞盘。全国飞盘运动推广委员会数据显示，仅2021年参与飞盘运动人数达到了五十多万。而相关俱乐部和产业链企业，也在2022年左右突破百家。
除此之外，各级别飞盘比赛也在各地兴起。种种一切都在表明，飞盘似乎即将从大众变为小众。但这世间哪有什么轻而易举，飞盘运动随即迎来了场地、着装等争议事件。其中最扎眼的，当属“飞盘媛”事件。因为这事，飞盘在互联网上备受抨击。当争议事件消停之后，飞盘热度也似乎降下来了。
从2022年5月开始，飞盘在各大社媒热度直线下降，相关分享帖子数据急剧下滑。自2023年以来，小红书上与飞盘相关的帖子，日均获赞数量由3.19万降至1.88万。现在，不少人已经离开飞盘。至少，不再像以前那般追捧。而一些曾经“投身”飞盘的品牌，也转身离开追逐新的潮流运动了。
02
品牌追逐其他潮流
飞盘兴起之时，许多潮奢品牌抓住潮流，纷纷推出飞盘产品。比如，知名奢侈品牌香奈儿，曾在2022年推出了一款碳纤维飞盘，售价高达11000美元。再比如，顶流潮牌Supreme，与飞盘鼻祖Wham-o合作推出了联名款。Seesaw咖啡等年轻态的咖啡品牌，也相继围绕飞盘做了活动产品。
总体来看，除开原有飞盘业务的品牌之外，耐克、阿迪和安踏等知名运动品牌，并未针对飞盘专门推出飞盘、鞋服等产品。反倒是最近大热的小众运动，成为了运动品牌的“心头好”，最具代表的便是匹克球。
匹克球是用球拍击球的一种运动，堪称是网球、羽毛球和乒乓球的混合运动。有过乒乓球、羽毛球或网球的男女老少，只需适应一下拍子就可以打球了。匹克球在欧美十分火爆，比尔·盖茨、卡戴珊和“小李子”都十分钟情，而《时代周刊》甚至将匹克球称为“美国境内最具潜力运动”。
今年以来，匹克球在中国热度大涨，许多地方都兴起了匹克球活动。但相对而言，匹克球还是一个小众运动。与飞盘时期不同的是，运动品牌们已经纷纷跟进推出相关产品。阿迪达斯、Fila等品牌，就针对匹克球女性消费者，推出了匹克球球鞋、polo衫背心和荷叶边短裤等产品。
为什么运动品牌对飞盘和匹克球的态度截然不同？某种意义上讲，飞盘在华或许不具有可持续发展特性。
03
方向偏离本末倒置
飞盘1948年发明于美国，算是一项老牌运动。目前在国外已有十余种国际比赛项目，最受欢迎的是飞盘争夺赛、飞盘高尔夫、自由花式及勇气赛四大项。具体是什么内容，限于篇幅就不多讲了，大致可以理解为类似篮球/足球一般的对抗赛事。传入中国后的飞盘运动，不说一定要参照国际玩法，至少核心内容也要八九不离十吧。
结果呢？飞盘还是飞盘，但核心却变成了人。
大多数飞盘俱乐部，组织飞盘运动时，都会有意无意突出人群特性——今天有这些美女，明天有那些帅哥。至于玩法，怎么开心怎么来。一来二去，无限放大了飞盘的社交属性，或是借此结交新朋友，或是拍照晒朋友圈。往上发展，飞盘还随着逐渐网红化，逐渐成为丰富的社会符号。
总之，飞盘已经变成了一种展现自我的社交单品。当一项运动的核心不在运动本身，可能真正做大做强吗？
另外，飞盘的规则较为笼统，尚未形成能让大众共同遵守的准则，这也阻碍了飞盘专业化发展。与此同时，飞盘缺乏全球性质的赛事体系，导致从业人员水准参差不齐，飞盘难以走向更广泛的人群。许多规模较大的飞盘俱乐部，专业的教练却仅在个位数水平。甚至，大多数都是老玩家兼任，并没有真正的全职专业教练。
再加上场地费用等一系列因素影响，许多朋友尝鲜过后，不再执着把玩飞盘，转身便去追逐新的潮流运动。飞盘借助网红身份打响名声没有问题，但网红特质掩盖了运动本身的亮点，似有暄兵夺主本末倒置之意，也就不难理解为什么运动品牌不积极跟进推出飞盘产品了。
说到底，无论是运动还是品牌，必须立足自身特质，才有机会做大做强。打铁嘛，还需自身硬啊。
文章来源于：毒舌体育，作者：毒sir，编辑：小孟，封面图：网络。
