近年来，户外运动和探险活动在全球范围内愈发流行，推动了户外装备市场的快速增长。冲锋衣品类尤其火爆，许多品牌如骆驼(Camel) 、始祖鸟(Arc'teryx)、北面(The North Face)、哥伦比亚(Columbia) 和土拨鼠(Marmot)等，借此实现了逆势上升和品牌蜕变。然而，随着市场的成熟，消费者对硬壳冲锋衣的真实需求逐渐显现。越来越多的消费者开始对硬壳冲锋衣提出质疑，认为其市场需求存在一定的虚假成分，实际使用中的不便和不舒适感也导致购买热情减退。

在这样的市场环境下，软壳户外服饰逐渐崭露头角。本白皮书旨在从以下多个角度探讨软壳市场:软壳市场趋势前瞻:解析软壳特性，分析消费市场现状、趋势及发展潜力，了解用户需求。软壳市场人群定位:深入分析六大目标人群，详细解析各类目标用户的需求和行为特征。