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HOKA溯溪鞋热潮:是长期趋势还是昙花一现?
中欧汇源创
2024-07-25

文章来源于:中欧汇源创,作者:郭斌文,编辑:小孟,封面图:HOKA。


“近年来,户外运动品牌HOKA ONE ONE在中国市场逐渐崭露头角。这个成立于2009年的法国品牌,以其专业性能和舒适体验吸引了越来越多的中国消费者,从小众专业跑步鞋逐渐破圈成为潮流新宠。近日,HOKA推出的新款溯溪鞋HOPARA 2在上海IAPM环贸店热销,成为一鞋难求的热门单品。”


01
HOPARA 2的创新与本地化设计


HOKA ONE ONE自2017年进入中国市场以来,迅速赢得了户外运动爱好者的青睐。品牌在介绍中强调“为路跑、越野、登山、健步运动带来独特且专业的体验”,这种强调专业性能与舒适性的定位,使其逐渐从Nike、Adidas等传统巨头把控的市场中分得一杯羹。尤其是溯溪鞋这一细分品类,在夏季户外运动和城市休闲穿搭中表现出色。


2020年,初代HOPARA的成功让HOKA看到了市场的巨大潜力。今年推出的HOPARA 2在此基础上进行了多项改进,继续使用标志性的缓冲中底和防滑大底,提供良好的缓震和抓地效果。同时,鞋头的包裹设计和耐久拨水涂层处理的Cordura网面,让这款鞋在溪流、山野等多种场景下都能表现出色。

户外装备博主Uncle闰土指出,HOPARA 2的设计是针对中国市场的实际使用场景进行了本地化调整。相比一代的镂空设计,二代采用了更适合中国消费者需求的网面设计,增强了防护性和舒适性。实际上,中国市场的溯溪鞋更多用于小溪徒步和戏水活动,而非专业的攀岩溯溪。

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溯溪鞋的流行与市场反应




根据天猫平台发布的《2024运动户外行业春夏趋势白皮书》,今年以来,溯溪鞋的成交金额和成交笔数分别同比增长75%和120%。这一增长反映了消费者对兼具专业和时尚功能的鞋款需求的增加。溯溪鞋不仅在露营等户外活动中广受欢迎,也在日常通勤中逐渐流行。

然而,Uncle闰土也观察到,今年各品牌对溯溪鞋的推广力度有所减弱,运动品牌的重心逐渐向越野鞋转移。这反映了市场需求的变化,消费者在户外鞋款上的偏好正在发生转变。溯溪鞋的未来生命力可能在于其能否持续创新,并构建出独特的风格语言。

03
消费趋势与品牌策略



HOKA ONE ONE溯溪鞋的走红,折射出城市生活方式的变迁和消费者需求的变化。从高跟鞋和传统运动鞋的审美疲劳,到关注兼具专业性能和时尚外观的鞋款,消费者的选择正在多样化。同时,品牌也在不断调整产品策略,以适应市场需求的变化。

在这个过程中,HOKA不仅要继续优化产品性能,还需要在设计和营销上不断创新,以保持市场竞争力。通过精准捕捉消费者需求,推出符合本地化使用场景的新产品,HOKA有望在未来的户外鞋市场中占据更大的份额。

04
结语

HOKA ONE ONE的成功不仅是其产品质量和设计的体现,更是品牌在市场定位和消费者需求洞察上的结果。溯溪鞋HOPARA 2的热销,再次证明了HOKA在细分市场中的强大竞争力。未来,随着消费趋势的变化,HOKA需要不断创新和调整策略,才能在激烈的市场竞争中保持领先地位。

中欧汇是一家专注于鞋包领域的品牌营销策划、产品设计研发及供应链管理的全流程服务机构。十年来,我们已经成功地服务了百余家国内外知名鞋包品牌和企业,是鞋履行业的品牌和设计方面的头部服务机构。


文章来源于:中欧汇源创,作者:郭斌文,编辑:小孟,封面图:HOKA。

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