淘宝天猫发布《2024春夏运动户外行业趋势白皮书》，重点内容分享如下。

24年体育赛事将进一步激发全民参与，泛户外运动成为“全民化“的休闲选择。近7成的受访者表示他们主要是为了“强身健体/享受大自然”，因此轻量级、易开展的活动项目更受广大普通受众的青睐。对于品牌方而言这是一个难得的市场机遇，通过精准地选中和锁定与运动相关的目标人群，可以抢占市场份额。

新品牌迭起，小众、高调性品牌进入大众视野。2023年新品牌数量较去年同期增长1倍。新锐品牌中垂类与跨界品牌都不断涌入。挑选一个细分运动赛道打造兼具性能与风格的系列单品，进一步发挥品牌自身的潮流属性，提供功能和时尚兼具的高调性产品是不错的发展道路。

2024户外新风向及新消费心智：
人群“年轻化”：年轻人引领运动户外潮流风尚，老年人以年轻心态享受运动乐趣
消费“进阶化”：高价值人群为爱氪金，中低购人群开始涉足小众高端运动
场景“多元化”：休闲/硬核户外均受青睐，功能性和时尚度两手抓

2024春夏运动户外趋势洞察
三大赛道预测：徒步登山、骑行、水上运动掀起春夏风潮
六大趋势风格：松弛简约、山系户外、多巴胺、球迷假日、运动老钱、菁英风。

此外，报告还分析了ACMEITEM/爱棵米、The NorthFace、BE范德安、Speedo等品牌案例及2024春夏运动户外热门赛道如运动潮流、户外鞋服、水上运动的趋势及产品关键词。