从宏观视角来看，2023年堪称中国消费品牌出海的“新元年”。在国际营销与零售环境的不断变化下，早年的出海卖家积极求变，已经开始走出了不一样的道路。而出海，也已经不再是传统跨境电商卖家的专属标签，海外市场的机会吸引了更多工厂型企业和老牌国货品牌的加入。他们依托国内市场沉淀的既有优势，向海外寻找第二增长曲线。

为了帮助出海品牌更好了解全球消费品发展趋势，飞书深诺重磅推出《2023中国品牌出海年度报告》。本次报告由飞书深诺旗下策略咨询团队Meet Intelligence编撰，深度解析了全球数字营销前沿趋势，回顾了海外零售电商的发展历程，并对中国消费品出海做了详细的趋势盘点，希望为中国品牌的全球化进程赋能。

中国消费品出海正经历变局

变化一：铺货型卖家前景受限，多个大卖已寻求转型

前两年，电商与媒体平台管理的收紧压迫了一些铺货型卖家的生存空间。而2023年，随着Temu、SHEIN等平台的全托管模式普及，众多尚不具备海外销售能力的上游工厂型企业得以走向海外，对走供应链采买和价格竞争的铺货卖家形成更大的冲击。面对铺货型业务的下滑态势，众多大卖纷纷选择进行品牌化转型，应对市场变化寻求新的增长点。

变化二：智能化创新已成为产品迭代的主旋律

智能化产品已经成为了跨境出海品牌在创新上的主要方向，中国科技产品已经在消费电子、家电等领域领先全球水平。2023年，物联网（IOT）技术在更多电子电器领域应用的延展，人工智能（AI+）与更多实际需求场景的有效结合，继续拓展着科技尝新的边界。

变化三：营销成本持续走高，前台数字化能力布局刻不容缓

2023年，海外广告投放成本呈现出不断上升的趋势。

这样的背景下，出海企业如何在海外实现可持续发展成为一大难题。根据飞书深诺对出海企业的调研结果显示，高达82%的新锐出海品牌已经采纳了广告营销归因分析工具，以此实现了业务的显著增长。同时，这些品牌还积极采用AIGC技术来提高效率，确保在竞争激烈的市场中保持领先地位。