在疫情后时代，人们对健康的关注度提高，更多的人开始重视运动和走向户外，接触自然。运动户外蔚然成风，社交媒体的出现，也为运动户外内容的传播提供了更广泛的平台。创作者们可以通过短视频分享自己的运动经验，健身主播们也可以通过直播的形式带动大家零成本随时随地动起来。平台为用户提供了更加便捷、个性化的运动体验，让更多的人参与到运动中来。同时，这些平台也为运动户外品牌提供了更多的营销机会，可以通过创作者们的分享，将品牌理念和产品推广给更广泛的受众。

巨量引擎联合巨量算数&算数电商研究院发起运动户外圈层研究，旨采用定性与定量结合的研究方法，通过如内容、搜索、直播、消费等数据，深入了解运动户外领域兴趣群体的圈层画像、兴趣爱好、消费观、价值观和生活方式等，来帮助品牌理解不同圈层人群的多样性和价值点。

该报告梳理了十大运动户外圈层人群，他们是 Z 时代的灌篮高手们、绿茵场的足球铁粉、跑起来的追风者、舞出奇迹的街舞少年、玩滑板的竞技冒险家、自由的雪场王者、挥杆的高尔夫球选手、自律的瑜伽爱好者、健身狂热分子和户外运动高级玩家。

希望能帮助运动户外品牌、商家，相关领域的内容创作者们，解码 2024 年运动圈层货品趋势，精准把握 2024 年话题热点风向，突破行业机会空间。十大户外运动圈层人群包现已上线巨量云图，助力品牌精准链接目标用户群体，同时，2024 年运动圈层 x 品类营销规划已公布，运动户外行业将进行全 IP 布局，以圈层用户为核心实现双效营销，多重创新玩法带来运动行业新契机。