外星人运动嘉年华在上海正式启幕
5月18日，“外星人运动嘉年华”活动在上海黄浦江畔正式拉开帷幕，该活动由外星人电解质水举办。
此次外星人嘉年华活动是外星人电解质水举办的第二届，第一届是在北京朝外 THE BOX，以新城市运动为主题。据悉，该活动是因为外星人电解质水品牌洞察到快节奏生活中，年轻人日益倾向于选择“健身”作为释放压力的窗口，外星人运动嘉年华以“运动的人没空烦恼”为主题，联结了众多运动爱好者，希望共创一场活力四射的运动盛事来传递运动的热情。
触摸自然，二普纬度线下店铺开业
国际纺织品流行趋势顾问Louisa Smith在ISPO运动时尚流行趋势论坛讲到：“‘定制化’是品牌发展的方向，品牌在当地提供给消费者定制化的特色服务，是未来的大势所趋。”越来越多的户外品牌开设线下店的动作逐渐频繁。毕竟除了销售，线下店更是户外文化的传播者。
据Statista预估，2022年在25.8万亿的全球零售总额当中，实体零售渠道产生的销售额为20万亿美元，电商零售为5.8亿美元。对于品牌而言，完成从0-1的原始积累后，想要实现更大的增长、成为更成熟有持续价值的品牌，线下是绕不开的战场。
2023 年 12 月 22 日，新锐户外品牌@UPPERVOID 二普纬度 线下实体店铺在南京万象天地开业，同时首家社区店12月30日在成都羊市巷开业，匹配社区的市井气息，门店隐藏在民居中，风格是原始部落风格，同步上架UPPERVOID当季新品及经典产品，可以更直观感受面料质感和功能细节。成都社区店还设有装备修补点，未来将开展更多户外和自然相关的主题活动，打造链接日常和自然的生活方式空间，让社区店成为大家探索自然的装备和情感链接补给站。
始祖鸟母公司Amer sports成功赴美敲钟
GOIF此前曾在9月引用彭博社消息，亚玛芬体育已秘密申请在美国进行首次公开募股(IPO)，该公司计划于明年初上市且正在筹集超10亿美元的资金；回到今天，北京时间2月1日晚，始祖鸟母公司亚玛芬体育正式登陆纽交所，募集13亿美元，成为自2023年9月以来全球规模最大IPO。IPO发行价为13美元/股，开盘价13.40美元，较发行价涨约3%，最终收报13.4美元。
2019年，安踏集团联合方源资本、Lululemon创办人Chip Wilson的投资公司Anamered Investments及腾讯组成财团，以371亿元收购了亚玛芬几乎100%的股份，亚玛芬自此成为安踏的全资子公司。凭借安踏集团这几年来的操盘运营，中国市场现已成为亚玛芬最重要的增长来源。2020至2022年，Amer Sports在大中华区的收入占比从8.3%提升至14.8%，2023年前三季度进一步提升至19.4%。
在风靡市场的新「中产三件套」Salomon、始祖鸟和Lululemon中，亚玛芬手握两个席位，也是驱动亚玛芬在中国市场高速增长的主力品牌。截至2023年9月30日，始祖鸟的忠诚度计划在大中华区拥有超过170万名会员。
Oru kayak发布全新折叠式皮划艇
当轻量化概念已成户外圈的趋势，大家都在寻找各自的“瘦身”装备。对于热爱户外运动的皮划艇爱好者来说，无法拆卸的皮划艇因为体积大、重量重常常成为他们出行携带的烦恼，而折叠皮艇虽然可以轻松携带，但组装也很麻烦。想必大家小时候都用纸折过船吧，那你有坐过纸折的船吗？Oru kayak的新产品或许能带你实现。
自此前以Inlet皮划艇为来源改编升级了Inlet Sport可折叠船队后，近期，Oru kayak从日本折纸获取了灵感，构思设计了更为轻量级的折叠式皮划艇。Oru kayak的折叠式皮划艇设计了非常紧凑的存储尺寸，不仅可以放在汽车后座或后备箱中，还可以作为行李托运带上飞机，让皮划艇做到“随身可携”。不仅如此，Oru kayak的折叠式皮划艇让组装也变得简单，只要从箱子的状态展开主体，沿着折痕折叠、组装，皮艇就能一瞬间组装完成，因其“折纸”特性，也让它赢得了无数产品奖项。
本次Oru kayak即将在日本推出的是最轻的“LAKE”型号和初学者型号“BEACH LT”。
“LAKE”是一款休闲皮划艇，重约7.7kg，仅需要1分钟便可组装完成。“BEACH LT”是一款具有宽阔驾驶舱的车型，具有稳定感和高推进力，适用于波浪和水流平静的水域，组装时间为5-10分钟。这两款皮划艇都可以成为初学者的“第一艘皮划艇”，同时也可以成为许多皮划艇爱好者出行携带，更轻松自在的“不二选择”。
户外运动品牌选择小红书平台带货，已是Next Level
自2023年开始，HOKA、萨洛蒙、索康尼、brooks、迈乐、ON昂跑、安踏、李宁、特步等越来越多的运动品牌陆续开始“布局”小红书电商赛道，与买手合作发shou新品，阿迪达斯的店铺也选择将在5月入驻小红书。小红书作为一个“种草”平台，如今成为众多运动、户外品牌的新品shou发地，而为什么品牌都选择在小红书“开疆扩土”。
根据千瓜《2024小红书平台活跃用户研究报告》统计，当前小红书拥有月活用户超3亿，男女比例为3：7，其中95后占比50%，00后占比35%，一二线城市用户占比50%。从用户画像可以看出，这是一个带有强消费力、年轻化属性的“无限潜力”平台。根据小红书此前发布的《2023户外生活趋势报告》显示，2023年1-10月期间徒步、骑行、露营、钓鱼、潜水冲浪、滑雪等六项户外活动在小红书笔记发布量累计近700万篇。而小红书打造的“外人节”等活动，是专属于“小红书式”的潮流户外标签。作为当代年轻人的生活方式社区，小红书已是Next Level。在此情形下，品牌开始入局“趁势造风”。
小红书平台除了本身“种草”属性，加之平台专业买手对消费者需求的了解，品牌看到了这两者的结合所带来的显著效益。刘璇、杨笠、赵安迪、姜思达等等都是小红书上的代表买手，从专ye运动员到拥有运动习惯的主持人、“辩手”，被大众熟知的他们用自己丰富的专业知识和自身对行业的了解，洞察消费者的需求，向其输出产品感知，并且在此过程中，与观众分享自己的运动经验，“推荐”产品的同时提供一定的情绪价值。况且，在小红书如此年轻化的平台，“新品”正是当下追求新鲜事物的年轻群体所热衷的，品牌将这些“新品”第一时间给小红书用户，在“种草平台+专业买手”的保驾护航下实现效益新高，何尝不是一次有益的探索。
lululemon发布Q3财报，中国市场增长50%
12月8日，lululemon发布2023财年第三季度财报，整体而言业绩增速依旧稳定，中国市场发展迅猛。在第三季度，公司净营收同比增长19%至22亿美元，其中国际业务净营收增长49%，北美业务净营收增长12%，中国市场净营收约2.7亿美元，同比增长了53%
。
据财报显示，lululemon第三季度调整后的毛利为12.8亿美元，占净收入的58.1％，高于2022年第三季度的55.9％。零售店同店销售增长9%，低于市场预期的11.7%；直接面向消费者的销售额增长18%。营业利润率下降370个基点至15.3%。与此同时，第三财季lululemon新开设14家门店，使其门店总数达到686家。
Calvin McDonald表示，在第三季度，品牌持续加深与客人的联结。“为号召人们关注‘世界精神卫生日’，我们在九月发布了第三份《全球幸福感报告》，并在各地打造了一系列倡导幸福感的体验。我们在中国发起了引人瞩目的‘一起好状态’系列活动，包括在上海徐汇滨江打造长达30公里的‘好状态艺动长廊’，获得了广泛的媒体报道，也引发了在社交平台上的积极讨论。这一活动对于我们提升在国内的品牌知名度有着巨大帮助。”
lululemon的首席财务官Meghan Frank表示：“在第三季度，我们在营收与盈利方面的表现均超出预期，这充分印证了公司商业模式的长期优势，以及团队在不确定的宏观外部环境中，持续以高水平推进业务执行的能力。展望本财年末和2024财年，我们将继续专注于推动长期增长，为各方创造价值。”
但业绩增长的同时，公司第四季度的营收预期低于分析师平均预期，原因之一是公司之前收购的健身镜业务拖累利润，此外美国“中产”也正在减少服装支出。
对于2023财年第四季度，lululemon预计净营收将在31.35亿美元至31.70亿美元之间，增长约13%至14%。对于2023财年，lululemon预计净营收将在95.49亿美元至95.84亿美元之间，增长约18%，预计本财年每股摊薄收益将在11.77美元至11.85美元之间。
李宁参与收购北欧户外品牌Haglöfs
近日，全球私募股权公司莱恩资本（LionRock Capital Limited）已同意从亚瑟士公司（ASICS Corporation）手中收购北欧户外品牌火柴棍（Haglöfs AB)100%的股权。
莱恩资本由蒋家强在2011年创立，是一家总部位于香港的私募股权投资基金公司。在公开披露的高级管理层中，排在首位的并不是莱恩资本创始人，而是“体操王子”李宁，即国产运动品牌李宁的创始人，其职务为莱恩资本非执行董事长。
20世纪初，伐木产业迅速在瑞典Dalstugan小镇兴起，但工人们却还缺乏基本的装备，于是当地工匠Victor Haglöf亲手缝制的背包随即走红，Haglöfs品牌就此诞生。
2001年，Haglöfs成为上市私募股权公司Ratos AB(publ)的全资子公司。2010年7月12日，亚瑟士以1.287亿美元收购了Haglöfs。当时Haglofs的主要市场还在北欧🇪🇺和日本🇯🇵，2009年全年收入约为8103.65万美元。收购后，亚瑟士给予财力加速全球发展，5年内Haglöfs收入每年同比上涨15.8%。
如今Haglöfs早已是著名户外运动品牌，业务包括设计、开发和销售服装、鞋类和硬件产品，在全球28个国家发售。作为欧洲百年户外运动高端品牌，Haglöfs价格布局广泛，售价跨域幅度很大，产品包括七千元的户外滑雪服和百余元的T恤衫、鸭舌帽。
莱恩资本创始合伙人蒋家强表示：“火柴棍与我们的投资组合无缝契合，验证了我们致力于对拥有dǐng尖产品且历史悠久品牌收购的理念。我们很高兴与公司一起踏上新的旅程，加速其在欧洲及其他市场的增长。”
莱恩资本欧洲负责人Tom Pitts补充道：“我们长期以来一直非常欣赏火柴棍这个品牌，因为它与我们在可持续发展方面的承诺不谋而合，这种承诺体现在它对环境和大自然的热情以及对我们面临的气候问题的应对上。”
不过目前，李宁公司相关人员回应称，“李宁公司是莱恩资本旗下基金的有限合伙人，李宁公司为跟投方，不参与收购公司的管理及运营。”
亚玛芬体育上市后首个财报公布
3月5日亚玛芬发布上市后的shou个财报，公布了2023年Q4和全年业绩财报。自安踏接管亚玛芬以来，旗下品牌被重新归类：始祖鸟及Peak Performance归为Technical Apparel（技术服装）、SALOMON、ATOMIC等归为Outdoor Performance（户外性能服饰）、Wilson等品牌则是Ball&Racquet Sports（球类及拍类运动）。
财报也从这3大品类分析，先来看2023年第四季度财报分析：
2023年第四季度收入同比增长10%，达到13.2亿美元。2023年第四季度的运营利润为6000万美元，而2022年第四季度的运营亏损为5800万美元。
·功能性服饰
2023年第四季度，功能性服饰细分市场收入同比增长26%（5.5亿美元），主要得益于42%的DTC增长（包括33%的综合增长），在DTC的推动下，功能性服饰在美洲和大中华地区均以30%的速度增长，在亚太地区则增长了40%以上。
·户外性能服饰
第四季度户外性能服饰收入增长2%（5.23亿美元），据说是因部门冬季运动装备的强劲营收业绩所推动。户外性能服饰部门调整后的营业利润率下降460个基点，占销售额的9.2%。
·球类及拍类运动
第四季度收入下降3%（2.42亿美元），欧洲、中东和非洲和中国市场虽然有增长，但不足以抵消球类及拍类运动最大渠道美国市场的下滑。由于2022年以来整个行业库存增加，加上需求增长放缓，美国运动器材市场在2023年受到严重阻碍。
全年业绩：财报显示全年收入增长23%，达到43.7亿美元，而2022年全年为35.5亿美元。2023年全年综合毛利率占销售额的52.1%，而2022年为49.7%，主要是由于公司毛利率最高的业务 Arc'teryx 的增长速度远远快于其他品牌。
·功能性服饰
全年收入同比增长45%，达到15.9亿美元，这得益于57%的DTC增长。受毛利率扩张以及强劲营收势头推动的运营费用杠杆的推动，功能性服饰部门调整后营业利润率同比增长410个基点至19.7%。
·户外服饰业务
全年营收同比增长18%，达到16.7亿美元，其中欧洲、中东和非洲、大中华区和亚太地区ling先。在毛利率扩张的推动下，户外服饰业务部门调整后的营业利润率同比增长80个基点至9.1%。
·球类及拍类运动
全年营收同比增长7%，达到11.1亿美元，原因是网球、棒球和高尔夫球销售放缓。由于促销库存行动，球类及拍类运动部门调整后营业利润率同比收缩310个基点至2.8%。
3-4月户外用品销售数据总结
天气回暖，加之在五一假期的影响下，人们对户外活动的热情持续高涨，随之带动了户外商品购买需求的提升。
根据某抖音数据显示，今年4月，帐篷、防潮垫等露营装备累计卖出67万单，订单数同比增长超10倍。户外露营热度依然高涨，成为人们最受欢迎的户外活动。以户外休闲家具、露营等配件、烧烤、野炊装备等在4月的销售额占比达到了18.97%，其中，户外迷你冲击泵销售额在3月达到了208万元的销售额，同比增长317.35%，成为展现出强劲增长速度的“黑马”露营产品。
此外，据抖音数据显示，各类登山杖、自行车、潜水及钓鱼装备销量较去年同期涨幅均超过130%，由此可见，登山、骑行、潜水、垂钓正逐渐成为户外市场新增长点。
在户外服装方面，根据淘宝显示，防晒衣服产品销量在4月有明显的上升，销量环比增幅达到84.86%，骆驼、原始人、始祖鸟位列品牌销售排行行榜前三。
与此同时，我们注意到软壳衣裤正成为户外服装新宠。某平台数据显示，其销售额达到1.98亿元，同比增速136.8%，软壳衣裤保暖、轻便、透气等产品特点为人们的户外活动增强了良好体验，深受消费者欢迎，始祖鸟、伯希和、凯乐石等品牌表现亮眼，位列销售额TOP5榜单前三。其中，始祖鸟在各平台销售额达到16.9亿元，同比增速高达166%，其软壳衣裤成为品牌中最热门的产品之一。
